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與經(jīng)濟流通的其他領(lǐng)域一樣，展覽業(yè)也有這樣的規(guī)律：好的展覽會供不應(yīng)求，是賣方市場；差的展覽會供過于求，是買方市場。好的展覽會展覽工作效率高，展出效益好。這類展覽會一般都是專業(yè)性質(zhì)，規(guī)模都相當(dāng)大（就所在專業(yè)/行業(yè)而言），并且有一定的歷史。好的展覽會是靠專業(yè)技術(shù)、靠嚴(yán)格管理、靠長期努力造就的。由于展出效益

評估不同方案 標(biāo)準(zhǔn)展位：由展會主辦機構(gòu)為參展公司搭建的模塊化展位?；緲?biāo)準(zhǔn)展位配置通常包括邊墻板、后墻板、地毯及展商名稱標(biāo)板，其他展位設(shè)施可選；而“標(biāo)準(zhǔn)展位套餐”則在基本標(biāo)準(zhǔn)展位配置之外通常還包括家具、燈光及能源等設(shè)施。標(biāo)準(zhǔn)展位比較適合首次參展、參展預(yù)算或管理資源有限或著重控制成本的參展

若要充分利用展覽會，必須了解展覽會的特性。展覽會別于其它營銷方式。它是唯一充分利用人體所有感官的營活動，人們通過展覽會對產(chǎn)品的認(rèn)知是最全面、最深刻的。同時，展覽會又是一個中立場所，不屬于買賣任何一方私有。從心理學(xué)角度看，這種環(huán)境易使人產(chǎn)生獨立感，從而以積極、平等的態(tài)度進行談判。這種高度競爭而充分自由

從社會再生產(chǎn)過程中看，如果沒有消費，便不可能存在有目的的生產(chǎn)，沒有生產(chǎn)便不可能產(chǎn)生參展廠商，也就不可能有其它行為，消費者還是展覽行為的終點，因為展覽活動之最終目的是為了滿足消費者的購買和選擇的需要，展覽效果的好壞也要由消費者最后決定。因此沒有消費者的行為，展覽活動既失去了目的，也無法最后完成展覽的全

按展覽性質(zhì)選擇 展覽會分為貿(mào)易和消費兩種性質(zhì)。 貿(mào)易性質(zhì)的展覽會是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽。展覽的主要目的是交流信息、交流貿(mào)易。 消費性質(zhì)的展覽是為公眾舉辦的展覽，消費性質(zhì)的展覽基本上都展出消費品，目的是直接銷售。 按展覽內(nèi)容選擇 展覽分為綜合展覽

展位搭建是一筆可高可低的預(yù)算，如果要節(jié)省費用，可以用最簡單的裝修，如果要體面而有風(fēng)格，自然花銷不菲。如果希望節(jié)省成本又醒目實用，參加展團統(tǒng)一施工是最好的選擇。而且即使在中國館內(nèi)，各個參展商的特殊展示要求我們都可以盡量照顧到。很多有實力的國內(nèi)公司非常注重參加境外展時的公司形象，不惜花重金從國內(nèi)送去展架

一、產(chǎn)業(yè)定位 一個展覽項目立項之前，項目策劃組要對項目所涉及到的產(chǎn)業(yè)作一個深入的市場調(diào)查，包括產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展階段，是朝陽產(chǎn)業(yè)還是夕陽產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)分布狀況；產(chǎn)生的優(yōu)勢與劣勢；與該產(chǎn)業(yè)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈的情況等等。只有對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀作了深入的調(diào)查與分析，才能決定是否上馬該項展覽項目。如果該產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，處

第一，促進業(yè)內(nèi)信息交流。展會可以折射出行業(yè)的格局和變遷，反映行業(yè)發(fā)展動向，企業(yè)往往借展會進行市場調(diào)研，相互了解，與同業(yè)者觀摩、交流新技術(shù)，溝通專業(yè)信息和協(xié)商合作，探討營銷手法和品牌運作模式，做到交流與展示并重。第二，具有極強的交易功能。即企業(yè)往往希望在展會上爭取到專業(yè)觀眾，拿到訂單。

反觀展會營銷工作做得比較出色的企業(yè)，總有一些共性存在：第一步就是根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃及營銷目標(biāo)，對企業(yè)的優(yōu)勢資源（產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù)）或需求進行分析，之后再斟選出適時對路的展會推廣，最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝。其次，制定的展會計劃實施組織工作要有彈性，包括對未來變化與競爭的思考

企業(yè)參展前應(yīng)衡量該展會與企業(yè)的發(fā)展計劃、目標(biāo)如何吻合，評估參展商和專業(yè)觀眾的數(shù)量，選擇自己的目標(biāo)客戶，并利用展會的媒體宣傳等手段來擴大企業(yè)的影響力，吸引更多的目標(biāo)客戶。在展會中，企業(yè)應(yīng)該通過各種可行的方式和潛在合作者進行現(xiàn)場交流，同時從細節(jié)處入手，重視展位的選擇、展示方式、人員配備、交流環(huán)境以及展會

1、明確人員及分工人是展覽工作的第一要素，是展出成功與否的決定性因素。展覽工作首先是人的工作。把人的工作做好才有可能把展覽工作做好，才有可能使展出成功。展覽人員包括籌備人員和展臺人員。（1） 人員組成從管理角度出發(fā)，展覽工作需要由各方面的人員組成一個協(xié)調(diào)的組織機構(gòu)。此機構(gòu)可以

企業(yè)參加某一展會，目的是能夠獲取參展的最佳效果。因為展會時間短，加之現(xiàn)場環(huán)境嘈雜、人多擁擠，要想獲得預(yù)期的效果，參展企業(yè)應(yīng)注意以下幾點事項:1、展會現(xiàn)場安排。對于攤位相對較小而參展人員較多的企業(yè)來說，在展會現(xiàn)場和觀眾交流的空間會顯得比較狹窄、擁擠，很難實現(xiàn)交易的順利進行，有必要在展館周圍的賓

低展費不等于低成本有不少企業(yè)在選擇展會時把展會費用做首要的指標(biāo)，總是追求低展費的展會，這在經(jīng)營上無可厚非。但畢竟，對廣大中小企業(yè)來說，有限的資金讓他們不得不勤儉持家。但是，如果只是因為覺得低展費等于低成本而做出這樣的決定，就是走入到參展的誤區(qū)了。蜥蜴企業(yè)管理咨詢公司總經(jīng)理黃繼毅認(rèn)為，雖然表面

首先，展覽的最基礎(chǔ)的價值是“信息傳播價值”。展覽會展示的商品不同于商店里展示的商品，對觀眾來說，其真正的價值在于展示品內(nèi)在的信息和意義。換言之，舉辦展覽的目的在于讓參觀者與參展商相互交流信息。成功的展覽能夠讓參觀者從多角度獲取信息，并能夠與參展商互動交流。參觀者獲取信息的質(zhì)量就是展覽的質(zhì)量。因此，信

中國展覽業(yè)的發(fā)展面臨很多問題，如對環(huán)境重大變化的反應(yīng)，對資源的開發(fā)，利用與整合等問題，對產(chǎn)業(yè)要素和經(jīng)營活動的平衡問題，對各種基本關(guān)系的理順問題。而制定發(fā)展戰(zhàn)略又不能平均用力，制定成功的發(fā)展戰(zhàn)略，必須抓住成功的關(guān)鍵。即承認(rèn)在各種問題中，只有少數(shù)的問題決定著中國展覽業(yè)的效率與成果，決定著整個展覽業(yè)能否做

選擇合適的場地是參展計劃中重要的一部分，首先須考慮的是人群流動的方式，了解人潮在整個展覽會場移動的方向，再依此挑選攤位。舉例而言，通常人潮流量最高的地方是靠近入口及出口處、洗手間、休息室及飲食區(qū)，而圓柱或空的攤位場地及上貨區(qū)則是陰礙人潮的潛在問題。 是否將攤位設(shè)在競爭對手隔壁引起頗多廠商的爭

好的參展樣品要跟著自己走，最好不要走海運。一些參展企業(yè)遇到了這樣的情況：人已經(jīng)到展會現(xiàn)場了，但參展產(chǎn)品卻由于種種原因在展會結(jié)束后才能到，結(jié)果白去一趟，損失不小。 在參展結(jié)束前，最好將產(chǎn)品能甩賣就甩賣，能贈就贈。有不少江淅一帶的企業(yè)，執(zhí)意要將自己的“寶貝”帶回國內(nèi)，沒有想到在出德國海關(guān)時紛紛超

現(xiàn)在流行的展示用具主要有三大類：一次性使用展具、循環(huán)便攜式展具及循環(huán)租用式展具。一次性使用展具一般是由較有實力和較具創(chuàng)意的展覽工程公司為客戶度身訂造，所選材料多為木制品，優(yōu)點是可因地制宜，通過千變?nèi)f化甚至超越想象的造形充分體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的形象。新穎的設(shè)計總能造出令人賞心悅目的效果，讓參觀者駐

一些企業(yè)在選擇展會時，往往會以業(yè)內(nèi)的大企業(yè)作為自己評判的標(biāo)桿，奉行“精品路線”，非大展名展不入，這也不完全合理。對此，王慧君指出，現(xiàn)在不少民企總一起去擠同一個世界名展，而不管自己的產(chǎn)品是否適合該展覽，認(rèn)定一個展覽后擠不進去也寧可等待多年，有的甚至等6年也不肯參加其他相關(guān)的展覽。但需了解的是，隨著企業(yè)

市長說：會展是一項提升城市兩個文明建設(shè)、利國利民的德政工程。 學(xué)者說：會展是智者的峰會，是傳播新思想、新觀念的論壇。 模特說：會展梳妝臺，企業(yè)爭先來，靚女靠打扮，產(chǎn)品靠會展。 預(yù)言家說：會展是充滿活力、前途無量的朝陽產(chǎn)業(yè)。 哲學(xué)家說：會展是企業(yè)經(jīng)營理念的展示，是步入市