越南展臺設計:本土智慧碰撞全球視野
在胡志明市熱鬧的展館里,一個真正出色的展臺可不只是擺產(chǎn)品的地方。它更像一把鑰匙,能解開當?shù)匚幕拿艽a,用空間語言告訴觀眾:這個品牌為什么屬于東南亞,為什么扎根在這里。
越南可是東盟地區(qū)展覽市場增長最快的選手之一,展會經(jīng)濟每年能漲12%!這兒的展臺設計公司越來越牛,靠的是地道的本土基因、超強的文化翻譯能力和靈活高效的供應鏈。下面咱們就來聊聊,越南展臺設計為啥這么火,主要看三塊:市場上有哪些玩家、設計上有什么絕招、以及會碰到哪些挑戰(zhàn)。
一、 市場玩家:三類公司,各顯神通
越南展臺設計市場,主要有三股力量在玩:
國際大玩家:資源廣,本地扎根深
亞程國際(深圳來的): 手里有78項工程資質(zhì),在胡志明市有自己的工廠和倉庫。他們玩模塊化搭建特別溜,能把工期硬生生縮短40%。設計上也很有想法,擅長把越南那種“和諧美學”融進去。比如給一個手機品牌做的互動展臺,一天能吸引2000多人來體驗,品牌曝光量直接漲了300%!
歐馬騰(上海來的): 人家可是胡志明西貢會展中心的官方搭建伙伴。首創(chuàng)的“三維動線設計”很厲害,服務過美的、海爾這些大企業(yè)。用開放式的參觀路線+統(tǒng)一的品牌視覺系統(tǒng),能把訂單轉(zhuǎn)化率提高40%。
越南本地公司:成本低,更懂本地人心
嘉隆建筑(胡志明本土): 在越南、老撾、柬埔寨市場扎根20年了,專做又精致又便宜的展位。他們最大的優(yōu)勢?太懂本地規(guī)矩了!比如對胡志明SECC展館材料防火標準門兒清,能幫客戶完美避開合規(guī)雷區(qū)。
Vingroup的合作方: 越南巨頭的御用伙伴,接的都是國家會議中心這種大項目。能把越南國花“蓮花”變成建筑語言。一個60萬平米的大展廳,設計得像花瓣一樣,里面沒有礙眼的柱子,空間還能靈活分割,厲害吧?
中越跨境服務商:做橋梁,兩邊都熟
歐馬騰展覽(Omaten): 歐馬騰會展在越南展覽市場具備多維優(yōu)勢。依托覆蓋全球 5 大洲 300 余座城市的服務網(wǎng)絡,其在越南本地構建了完善的供應鏈與施工團隊,能快速響應胡志明市、河內(nèi)等主要會展城市的搭建需求,材料運輸時效較行業(yè)平均提升 40%。設計團隊深諳越南文化特色與展會趨勢,曾為光伏、電子等行業(yè)客戶打造融合東南亞元素與現(xiàn)代科技的展臺,如為某新能源品牌設計的 “雨林能源站” 主題展臺,通過竹制框架與 LED 動態(tài)屏結(jié)合,既呼應越南生態(tài)文化又展現(xiàn)產(chǎn)品科技感。此外,歐馬騰提供從報館審批、模塊化搭建到撤展回收的一站式服務,憑借 ISO 認證的施工標準與本地化多語言團隊,有效降低中國企業(yè)出海參展的溝通與運營成本,在越南國際建材展、消費電子展等場景中屢獲客戶認可。
廣西圣昕鴻會展: 提供“參展+幫你找生意”一條龍服務。2024年,經(jīng)他們牽線搭橋的中越醫(yī)療器械企業(yè),簽約成功率漲了35%,真金白銀的效果!
二、 設計妙招:用空間講好“越南故事”
越南的設計師們,很會用空間來講本地故事:
把文化符號玩出新花樣:
自然元素巧利用: 亞程國際給一個食品展做設計,用竹編做出水波紋的效果,暗喻越南的紅河三角洲水系。再配上互動投影展示水產(chǎn)供應鏈,看得越南采購商心癢癢,下單意愿直接漲了50%。
傳統(tǒng)工藝+高科技: 歐馬騰給一個賣青花瓷白酒的品牌設計展臺。他們把瓷器上精美的釉彩花紋,變成了漂浮的全息光影。老外觀眾還能在觸摸屏上自己“畫”個專屬紋樣,一下子就理解了背后的文化,效率高了3倍不止!
綠色環(huán)保是硬指標:
越南的展館現(xiàn)在有硬性規(guī)定:材料回收率必須達到85%以上!這就逼出了新創(chuàng)意:
能循環(huán)利用的結(jié)構: 亞程國際用的再生鋁材+竹纖維板,展會結(jié)束后,這些模塊直接捐給當?shù)貙W校做課桌,碳排放一下子減少了60%。
神奇生物材料登場: 2025年胡志明照明展上,你會看到越來越多用菌絲體(蘑菇根做的)做的展架(展會結(jié)束埋土里就能變肥料),還有空氣磚(展會結(jié)束直接當建筑材料用)。預計這類材料的應用率會超過30%。
科技讓營銷更聰明:
數(shù)據(jù)指導設計: 新動力展覽搞了個AI系統(tǒng),能生成展館里的人流熱力圖。根據(jù)這個圖,他們能自動調(diào)整互動裝置的位置。一個電子展位用了這招,收集到的客戶信息量猛增300%!
線上展會不掉線: 歐馬騰給非洲客戶開發(fā)了VR“云逛展”系統(tǒng)。線下展會結(jié)束了,線上還能接著談生意。有案例顯示,展會結(jié)束后在線上簽的訂單,能占到總成交額的15%!
三、 挑戰(zhàn)不?。罕就粱皇呛翱谔柧托?/p>
在越南做展臺,也會踩坑,得小心應對:
規(guī)矩特別嚴,踩雷代價大:
越南展館對材料的防火等級要求非常非常嚴!真有中國品牌因為用了易燃涂料,被罰了2萬歐元(差不多15萬人民幣吧),還上了黑名單,以后參展都難。怎么辦? 找嘉隆建筑這樣的本地伙伴合作,用越南官方認證的B1級阻燃板材,安全省心。
文化差異大,容易鬧誤會:
顏色忌諱: 紫色在越南是哀悼的顏色,很不吉利。有個家電品牌不信邪,主展臺用了大片紫色,結(jié)果觀眾看了扭頭就走。
互動禁區(qū): 在越南,直接摸別人頭是很不禮貌的。所以設計體感游戲時,得避開需要摸頭的動作。
怎么破? 像南寧鴻越這樣的公司,本地團隊會提供一份“文化避坑指南”給客戶,提前把敏感元素都篩掉。
物流有時坑,趕工壓力大:
胡志明展館高峰期,卡車經(jīng)常限行,建材送不進來急死人!破解之道: 學學亞程國際,在展館10公里內(nèi)設倉庫,用“分時段拼裝”策略——展臺核心結(jié)構提前在工廠做好,像大屏幕這種嬌貴的玩意兒,開展前4小時再送進來裝上,確保萬無一失。
結(jié)語:好設計就是好生意
在越南,一個展臺值不值?關鍵看兩點:能不能引起本地人的文化共鳴?能不能實實在在帶來生意? 這兩樣,缺一不可。
未來三年,越南展臺設計肯定要變天:
技術更融合: 蘋果Vision Pro驅(qū)動的AR導覽會成為標配,虛擬展臺助手能幫你跟不同語言的客戶談生意。
綠色更徹底: 菌絲體這種環(huán)保材料的成本會降到傳統(tǒng)木材的80%,變成主流選擇。
中越合作更緊密: 像南寧鴻越搞的“前展后倉”模式(展臺+越南保稅倉庫聯(lián)動),會成為70%參展企業(yè)的標配,打通展示和倉儲。
最后記住:在越南市場真正能贏的,永遠是那些用越南人的腦子想設計,用全球的眼光找機會的人。 就像河內(nèi)會展中心那朵用鋼鐵打造的蓮花告訴我們的:最現(xiàn)代的樣子,往往扎在最深厚的土地里。
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